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行業(yè)動態(tài)
2021/11/25 19:16:55
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行業(yè)動態(tài)
無標簽，包裝創(chuàng)新的下一個新風潮？
什么是無標簽包裝？就是瓶身不使用塑料薄膜或紙質(zhì)標簽印刷品牌logo和產(chǎn)品信息。目前有模內(nèi)壓印形成浮雕的加工技術，也有激光打標等方式。去標簽化的瓶子進入回收系統(tǒng)，不必額外去掉標簽，使瓶子回收更高效。
近段時間，各大瓶裝水品牌商推出無標簽PET瓶，旨在進一步實現(xiàn)包裝材質(zhì)的單一化，避免由于標簽材質(zhì)與瓶體材質(zhì)不同，從而增加PET瓶的回收難度。我們來看看各大品牌推出了哪些無標簽瓶的創(chuàng)意包裝。
可口可樂再推無標簽PET瓶
本月，可口可樂在韓國首次推出名為“Coca-Cola Contour Label Free”的無標簽PET瓶。根據(jù)韓國最大的英文綜合性報紙The Korea Herald報道，目前韓國消費者對無標簽的產(chǎn)品具有高度的興趣和需求。有數(shù)據(jù)顯示，環(huán)保無標簽瓶裝水占超市瓶裝水總銷售額的14%以上。
為了區(qū)分原味和零度可口可樂，使用不同的瓶蓋的顏色。可口可樂還專門把瓶身設計成標志性的輪廓形狀，幫助消費者很容易地認出可口可樂這個品牌。此舉旨在韓國環(huán)保要求一致，適應行業(yè)無標簽趨勢，消除塑料瓶上的標簽來提高塑料瓶的可回收性。
至今為止，可口可樂旗下的汽水品牌sea gram’s、瓶裝水品牌PyeongchangSoo和Vio Soonsoo、飲料品牌Toreta，已在韓國推出過無標簽包裝。可口可樂日韓區(qū)負責人Jung-Hyun Kim表示：“我們想做的不僅僅是去掉標簽，還要將便利性、創(chuàng)新性、環(huán)境可持續(xù)性和品牌結(jié)合起來，讓我們的產(chǎn)品與眾不同。可口可樂也改變了消費者對無標簽產(chǎn)品的喜好，我們在尋找能否加強對可口可樂品牌的喜好。”去年，可口可樂也在日本市場為旗下飲用水品牌I LOHAS推出了100%無標簽回收瓶。
中國香港飛雪品牌100%rPET瓶
日前，在中國香港由太古可口可樂香港生產(chǎn)的飛雪礦物質(zhì)水（Bonaqua）推出的無標簽瓶子由100%可回收的rPET塑料制成。該飲料目前已在多個線上平臺銷售。
該公司表示，新瓶子的靈感來自河流。其設計旨在只需消除標簽材料即可提供更高的回收效率。在設計包裝時，該公司還借鑒了日本可口可樂公司的可持續(xù)發(fā)展實踐。Bonaqua將與香港廢棄物回收處理公司碧瑤（Baguio Waste Management & Recycling Ltd），以及香港摩天輪AIA Vitality公園合作，進行長期回收業(yè)務。收集到的所有PET瓶將由碧瑤運送至New Life Plastics Ltd ——香港首家食品級PET塑料回收廠，該廠于2021年夏季開始運作。
依云首款無標簽rPET瓶
達能依云礦泉水品牌在新加坡推出首款無標簽、100%可回收的rPET瓶子，這款瓶子規(guī)格是400毫升。
依云瓶子上的瓶蓋的材料與瓶子所用的rPET不同，瓶蓋采用的是高密度聚乙烯（HDPE）和拉伸聚丙烯（OPP），這兩種塑料都是可回收的。瓶身除了采用浮雕壓印的依云品牌logo外，還有產(chǎn)品的基本信息，整個瓶身實現(xiàn)了完全去標簽化。據(jù)依云負責人介紹，這款400毫升的瓶子花了兩年時間開發(fā)。
依云全球品牌副總裁Shweta Harit表示：“此次行動將依云定位為可持續(xù)設計解決方案的先驅(qū)，并切實證明了我們的承諾，即到2025年成為一個循環(huán)品牌。對我們來說，現(xiàn)在以一種更可持續(xù)的方式為消費者提供天然礦泉水比以往任何時候都重要。”
三得利無標簽綠茶包裝
三得利推出了一款限定版無標簽綠茶包裝，瓶身包裝上沒有任何貼紙，只有瓶蓋處一個小小的標簽。這個設計還獲得了2020年“JPDA日本包裝設計大賽”大獎。
沒有標簽的飲料瓶盡管有些單調(diào)，但看起來十分通透，消費者能夠直接感受到茶色的清新與潔凈。據(jù)稱，三得利推出這款瓶裝綠茶后，銷量同期對比增長了50％。
無標簽瓶如何體現(xiàn)品牌及信息？
“無標簽”瓶裝水推出后，大家評論意見不一，有些人直呼“有創(chuàng)意”、“環(huán)保”、“易于回收”。那么，無標簽瓶裝水到底如何體現(xiàn)品牌和標簽信息？如何銷售？
以依云的無標簽瓶子為例，其品牌LOGO和基本的標簽信息（如容量等）是在塑料瓶在模內(nèi)壓印刻入瓶身的。
由于瓶身沒有商品條形碼，瓶裝水不能用于普通商超、便利店等零售渠道，但可以采取打包方式銷售，把產(chǎn)品信息及條碼打印在外包裝。依云主推的是酒店、餐館、接待場合等渠道。依云表示，新瓶也適用于無需條形碼標簽的電子商務包裝，同樣是一種可持續(xù)解決方案。
雖然目前這種瓶裝在日韓兩地上市銷售較多，但隨著全球回收措施的推進，以及更多利好政策的出臺，相信不久后，有更多的國家及地區(qū)推廣此類瓶子。
